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Sony計劃先透過沃爾瑪（Wal-Mart）、百思買（Best Buy）等全美零售通路銷售螢幕5英吋大的口袋版閱讀器，定價為199美元，另一款尺寸較大的觸控螢幕閱讀器要價299美元。

為了刺激需求，Sony打算把下載一本暢銷書或新書的費用由11.99美元調降至9.99美元，降至與亞馬遜的收費相當。分析師說，原本想在經濟衰退期間延後消費的民眾可能受Sony 的定價吸引。

Sony稱199美元是重大突破，數位閱讀部門總裁哈伯說：「199美元是電子書市場大幅擴張的重要分水嶺，你可以把這款電子書放進包包隨身攜帶，愈多人使用有助於我們把售價壓更低。」

電子閱讀器是個成長快速但規模尚小的市場，Sony的最新行動使這塊市場的競爭更加白熱化，包括亞馬遜在內的企業正全力搶食這塊大餅。

線上零售商亞馬遜7月把標準Kindle電子閱讀器價格調降17%至299美元，至於螢幕較大的Kindle DX仍維持在489美元。

哈伯預期，今年美國的電子閱讀器市場可望超過200萬台。佛瑞斯特研究公司估計，截至去年底，Kindle和Sony閱讀器在美銷售量突破100萬台，今年預料可達200萬台。

佛瑞斯特研究公司媒體分析師艾普斯說：「按照目前的銷售速度，今年可望超越200萬台，我們原本預期Sony要到明年才會推出199美元的閱讀器，他們成功設計出物美價廉的裝置，對市場投下震撼彈。」

數位閱讀器提供消費者隨時隨地閱讀的便利性，但售價高昂令許多人卻步。佛瑞斯特發現，美國13%的網路消費者認為199美元是「負擔得起的享受」，也就是價格雖貴但他們會考慮，而計劃未來半年購買數位閱讀器的消費者中，有26%表示這個價錢在可負擔的範圍內。